核心提示：中国动漫发展至今，根本不缺会画画的人，也不缺各种各样的故事素材，缺的是会讲故事的人。
昨天，大家的朋友圈被《啥是佩奇》刷屏了。
很多网友津津乐道里面一句硬核的台词：她爹也是猪，她娘也是猪，儿子还是猪，一窝猪。
当大家还在刷屏的同时，淘宝就有了片子里老爷爷手工版佩奇的同款周边，让人忍不住再次感叹：小猪佩奇的带货能力真的也太强了吧。
短片最后的亲情硬广“大年初一不收礼，全家进城看佩奇”，魔性程度和当年的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”有得一比。
看来今年春节，最符合新年阖家欢乐的娱乐项目，除了春晚，应该就是佩奇了。
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上一个农历猪年，大家都还在说猪八戒，这一次的农历猪年，却被小猪佩奇这只英国卡通猪刷了屏。
这只长得像风筒一样的小猪，为何有这么大的魔力？
有句话说，没吃过猪肉，也见过猪跑。
即使你没看过小猪佩奇的动画片，但你也一定在朋友圈、微博、抖音等等网络社交平台上见过佩奇的身影，街上也不乏佩奇的周边物品，零食、玩偶、手表、玩具、书包......
有统计，小猪佩奇自2015年进入中国以来，每年累计播放量超过100亿次，截至目前，在中国地区累计播放量已超过500亿次。
截至2018年5月25日，《小猪佩奇》分别在优酷、爱奇艺、芒果TV实现138、141、3.3亿点击量。
2018年，《小猪佩奇》的周平均搜索指数曾高达146809，是海绵宝宝的8.9倍，天线宝宝的27.6倍。
而那些曾经刷屏的良心大剧，播放量都远远不及这只猪，《琅琊榜》全网累计播放量为137亿，《甄嬛传》为108亿。
前几年很火的国产人气动漫《喜羊羊与灰太狼》更是相形见绌，全网累计播放量才约10亿次。
在豆瓣上，《小猪佩奇》系列的评分都在9分以上，而《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等动画片才不到7分，被猪猪女孩佩奇完美碾压。
不仅如此，英国和上海都建有小猪佩奇的主题乐园。
小猪佩奇已经成为一颗摇钱树，拥有小猪佩奇IP的公司Entertainment One（以下简称eOne），每年仅靠佩奇就收入70亿。
这只画风简单的蠢萌小猪，到底是怎么赚到这么多钱的？
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作为一部动画片衍生的IP，首先内容质量一定要过硬，这是IP能够广泛传播的基础。
小猪佩奇的剧情很简单，就是有事没事都要猪鼾一声的风筒猪佩奇，和她的猪爸爸、猪妈妈、猪弟弟，还有好朋友之间的生活。
片里没有一天到晚处心积虑要吃猪肉的反派，也没有打打杀杀中彰显英雄主义的斗智斗勇，平凡一如你我的日常。
简单无奇的剧情背后，打动观众的是其中折射出的价值观。很多网友说，小猪佩奇拥有我们理想的家庭教育方式。
一个能够让大众认可的爆红IP，其内涵的价值观必定是主流所认可的，这也是小猪佩奇走红的硬核基础。
对很多人来说，小猪佩奇就是一夜之间莫名其后火起来的，其实不然，纵观小猪佩奇的发展到年赚70亿的吸金能力，每一步都走得有理有据。
动画先电视台后网络平台播出，首先俘获儿童的心，这是第一步。
2015年9月，《小猪佩奇》进入中国大陆，早上7点在央视少儿频道播出，很快成为中央台早上七点时段收视率第一的动画片节目。
10 月，《小猪佩奇》开始在爱奇艺、优酷、土豆上线，一年的播放量超过100亿人次。
2016年，在少儿频道二次播放，热度进一步得到升级。
而一部动画要想达到全民火爆，不能止步于儿童，还要征服成年人，所以第二步是要在网络社交平台掀起炒作话题，引起成年人的注意。
17年7月份，一名微博大V“休闲璐”发了这样一条微博，论述何为猪猪女孩，引起很多女生对猪猪女孩这一人设的自我认领。
随后，网友们发现小猪佩奇很符合猪猪女孩的人设。于是，小猪佩奇很快被做成各种表情包，在各个社交网络平台迅速走红。
微博、知乎上随之出现很多细扒小猪佩奇剧情的话题。比如，小猪佩奇原来是富二代，小猪佩奇其实很有心机很社会，要过小猪佩奇这样的生活一天要多少钱。
以上种种综合起来，网友用了一个词来概括：社会人。
在贴上社会人标签的梗之后，小猪佩奇引起了新一轮现象级的话题狂欢。
各种方言版的《小猪佩奇》层出不穷，抖音上 # 小猪佩奇 # 的话题挑战下 3 万多个视频，每条视频都有小猪佩奇的周边物品，掀起了一轮带货奇迹，比如，佩奇纹身、佩奇玩偶、佩奇手表、佩奇T恤......
猪猪女孩和社会人，给了成年人为佩奇买单的充足理由。
现在要是看到一个成年人纹着佩奇，大家都心知肚明是什么梗了，还会会心一笑地想：原来也是同道中人。
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目前，小猪佩奇被翻译成40多种语言，在全球180多个国家地区播出，显然，动画播放版权已经是一笔不菲的收入，但这还只是个开始。
小猪佩奇70亿的年收入，主要来自IP授权变现。
凭借动画片的火爆人气，2016年，eOne公司在全球通过了500多个小猪佩奇的IP授权协议，这一年，小猪佩奇为公司带来11亿美元的收入，折合人民近70亿元。
目前，小猪佩奇在全球范围已经拥有超过1000个授权许可，在中国就有不下60个。
小猪佩奇IP也成为很多零售业在“动漫爆款+全产业链”新经营转型中的首选动漫品牌，比如盈峰母婴品牌，以及中国新天地旗下的购物中心.
据 eOne 官方公布的数据，《小猪佩奇》目前的正版衍生品和版权授权超过 750 项，包括 DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服等等。
目前，品牌授权每年为eOne带来10亿多美元的收入，预计到2020年，这部分年收益将会达到20亿美元（约合人民币137亿元）。
这还只是正版授权的收益，那些不计其数的盗版产品，就更多了。
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前段时间，有媒体发布了全球动漫IP排行榜，虽然小猪佩奇已经这么火了，也没能挤进前20强。
纵观排行榜IP前20的动漫IP，我们可以发现，经典流传的动漫IP，都有这样几个共同点：
首先，一定是有好的故事打动人。
比如排行第一名的《精灵宝可梦》，小智和他的宝可梦皮卡丘，为了实现成为神奇宝贝大师的梦想，一起踏上旅途，期间展开一次又一次冒险，并在冒险中完成了自我成长和蜕变。
一直到现在，精灵宝可梦仍然是一个热门的IP，2016年发布AR游戏《口袋妖怪GO》，不仅在动漫粉丝中广受好评，更在全球范围内掀起一股寻宝狂潮。
而国产动漫，经常被诟病的是剧情的设计与价值观的输出，比如被诟病充满暴力因素的《喜羊羊与灰太狼》，就不止一次被家长们吐槽了。
中国动漫发展至今，根本不缺会画画的人，也不缺各种各样的故事素材，缺的是会讲故事的人。
其次，是精准击准受众人群的精神需求。经典的动漫，能让自己的受众无论年纪大小，无论过去多少年，都能牢牢记住当年通过动漫而感染到的主题精神。
比如2018年世界杯赛场上，就有球迷在看台上打出了以《足球小将》大空翼为主角的巨幅海报，掀起了一代人的回忆杀。
大空翼所代表的逆境中绝不言弃的热血足球魂，不仅点燃了全场气氛，更在全球范围内把足球热推入了另一个次元的高潮。
最后，也是最重要的一点，缺乏版权保护和全流程商业开发的意识。
版权的保护，是我们多年以来的心头之痛，版权的周边产品授权开发，也是我们一直以来的短板。
（著名影星古天乐收藏的各种蝙蝠侠手办）
在今年“大年初一不收礼，全家进城看佩奇”的爆笑欢乐中，希望也有理性的目光思及国产动漫之发展将走向何方。
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