内容没做起来,“网赚”模式失灵,趣头条还剩什么?

本文最后更新于2022年5月16日,已超过48天没有更新,请注意内容时效性!

文/张霏编辑/周晓奇对内容创作者来说,趣头条不再是“体验最友好的平台”了。在大众视野中“下沉”许久的趣头条,最近因为一则关停消息重新“回归”。4...

内容没做起来,“网赚”模式失灵,趣头条还剩什么?

文/张霏

修改/周晓奇


对内容创造者来说,趣头条不再是“体会最友爱的渠道”了。

在群众视野中“下沉”许久的趣头条,最近由于一则关停音讯重新“回归”。4月21日,趣头条发布告诉称,将调整事务,会在6月30日中止自媒体创造渠道的服务和保护。并在当天下线上传内容进口。

内容没做起来,“网赚”模式失灵,趣头条还剩什么?

已下线注册功用,图源趣头条官网

针对此事,趣头条相关负责人回应,基于内容调整测试的数据成果,决定近期关停自媒体创造渠道。

众所周知,创造者是内容渠道的中心竞赛力,头条系、知乎、B站等为了抢夺创造者资源,都曾有过激烈竞赛。

趣头条在2016年头上线时,更是将自己定位为“依托差异化定位、独特的获客机制、快速开展的自媒体内容渠道”。此次封闭了自媒体渠道事务,意味着以第三方创造者内容为中心的内容聚合渠道趣头条,要对第三方创造者“停服了”。

对此,不少入驻趣头条的自媒体创造者发文,对趣头条封闭自媒体事务表明“不意外”但有些惋惜。

根据趣头条官方回应,之后的趣头条将经过引荐技能,结合百度等第三方渠道的内容持续为用户供给内容服务。

随着近几年快手、抖音等渠道兴起,用户获取音讯的习气现已从图文转化到了短视频,自媒体渠道的生存空间被不断挤压。早在上一年10月,搜狗旗下的自媒体渠道搜狗号就中止了运营,半年后,移动内容聚合榜首股趣头条也步了后尘。

事务收缩的背后是趣头条持续亏本。连线Insight注意到,趣头条上市后的每年3月,一般会发布上一财年第四季度财报及全年未审计财报,但至今,趣头条没有发布2021年第四季度及全年财报。

原因或许从趣头条上一年事务数据能够窥探一二。趣头条创始人谭思亮曾在2021年1月的内部信中定下2021年方针,期望在2021年完成7亿元的全年经营性利润。但财报显现,趣头条在2021年前三季度接连亏本。

而且,作为从前与拼多多、快手齐名的“下沉三巨子”之一,与2018年上市首日最高峰时期的45.88亿美元的市值比较,现在趣头条的市值,现已降至4120万美元,缩水超九成。

以“看新闻挣钱”形式杀入下沉商场的趣头条,现在持续扩大的亏本和内容渠道停运等实践体现,明显与本来定下的“减少烧钱投入、补足内容短板”战略背道而驰。

抛弃原创造者的趣头条,之后还能依托什么,留住渠道用户呢?曾发明我国企业在纳斯达克最快上市纪录的趣头条,离高光时刻越来越远了。

1、趣头条做欠好内容

趣头条创始人谭思亮,对几十万内容创造者“失约”了。

或许还有人记得,2018年,趣头条上市几个月后,在北京举办了首届“趣生态大会”。其时趣头条创始人谭思亮在发布会现场慷慨激昂,宣称趣头条接下来要在内容创业快车道上下慢功夫,重点做几件工作——一是提高创造者收益,优化优质作者分布;二是做对内容创造者体会最友爱的渠道。

四年后,趣头条毫不留情地用“防止不必要胶葛”“视为主动抛弃”等词眼,对自家内容创造者下了“最后通牒”——告诉一众自媒体人,趣头条将在2022年6月30日中止自媒体创造渠道的服务和保护,所以自媒体作者需求尽快提现收益和注销账号。

其实,若不是自媒体创造渠道关停,不少用户都不记得自己多久没打开下沉三宝“PKQ”(拼多多、快手、趣头条)之一的趣头条了。

与现在现已成为各领域“领头羊”的其他两大下沉巨子——拼多多、快手相反,趣头条现在面临着“触底”危机。

熟悉趣头条的用户都知道,趣头条当年借助“看新闻挣钱”的形式,在短时刻内俘获很多下沉商场用户。

不过,短短几年时刻,很多人的阅览习气现已从图文变为短视频形式。第49次《我国互联网络开展情况核算陈述》陈述显现,我国有10.32亿网民,其中短视频用户有9.34亿。

内容没做起来,“网赚”模式失灵,趣头条还剩什么?

短视频用户占网名份额,图源《我国互联网络开展情况核算陈述》

趣头条的衰落,一部分源于移动互联网大环境的变化,一部分原因是缺少良好的内容生态。

资讯聚合渠道想要留住用户,内容质量很重要,这一点,各大视频渠道深谙其道。因而,曾一度呈现多家渠道高价抢夺敖厂长、巫师财经、半佛仙人等头部创造者的混战局面。简直每个内容渠道都有一批独居特征的创造者,但趣头条没有。

趣头条自上线,便直接绕开内容壁垒。经过爬虫抓取各大媒体网站内容发家,把获客直接当做一种商业形式。建立三年后,才大力引入原创造者、机构媒体等内容创造者。

另外,趣头条把大部分“钱”补助给了用户,内容和用户体会,在趣头条这个“移动资讯渠道”上得不到满足注重。

谭思亮接受“雷帝触网”采访时,被问及为何今天头条和一点资讯都在补助创造者,趣头条挑选了补助用户时,他的回答是,即使给作者补助,也很难买断内容,不如先抓住读者。

即使趣头条后期曾推出“云耕方案”“快车道方案”等战略,来激发、扶持创造者出产内容,但也比不过百家号、头条号。趣头条也未在财报中揭露透露过,其在内容方面的具体投入金额。不少趣头条作者后来陆续“逃离”趣头条,好像也不难理解。

而且,随着用户获取本钱及互动本钱不断上升,趣头条花钱把用户变成自己的流量,再把流量卖给其他广告主的单一营收形式,现已难以支撑趣头条的开展。

因而,抛弃烧钱换取用户规划添加,趣头条期望用免费阅览形式招引用户。网文渠道米读,被寄予了期望。

趣头条期望经过米读来弥补其内容短板的一起,还能成为新事务添加曲线,“复兴”趣头条。

内容没做起来,“网赚”模式失灵,趣头条还剩什么?

米读推出“布衣英豪方案”建设内容生态,图源米读官方微博

当阅文、阿里文学等老网文渠道大力推行付费形式时,米读以“免费+广告”的形式切入网文阅览细分商场,其时对网文职业带来了很大影响。

米读的前期开展迅猛。调研机构QuestMobile数据,米读上线一年后,也便是2019年,它成为国内免费小说APP中排名榜首。而且在这一年,米读接连完成A轮、B轮两轮融资。

除了广告变现之外,IP短剧化也是米读重要探究方向。2021年三季度财报显现,米读累计出品短剧已近50部,在快手渠道上线的多部米读短剧,播映量过亿。

惋惜的是,在整个网文江湖里,米读的“护城河”好像也不坚固,它获得用户规划的方法好像都能够被职业“老大哥”们复制。而且米读给网文作者们供给的酬劳,也没有太大招引力。

优胜劣汰下,米读由于内容不佳、整顿等原因,逐渐和趣头条一样偃旗息鼓。

今年3月底,米读发布公告宣告,4月1日起米读的签约作品将陆续转签至阅文集团,后续也将由阅文进行运营保护。

封闭了创造者渠道、米读“转嫁”阅文,现在的趣头条还剩下什么呢?上市即高光,趣头条的故事快讲不下去了。

2、中心“网赚”形式失灵

自趣头条建立后,环绕网赚形式的争议,一直没有中止过。

所谓“网赚形式”,便是用现金奖赏鼓励用户登录、拉新、添加停留时长,然后再把用户的点击或许注意力贩卖给广告商。用一句风靡一时的“网赚形式”话术概括,便是“看新闻、刷视频、看广告、走路、睡觉……轻松直接挣钱!”

内容没做起来,“网赚”模式失灵,趣头条还剩什么?

在网赚圈,最有代表性便是“读新闻挣钱”的趣头条。当新浪、网易等传统内容渠道还在重点培养内容创造者时,趣头条立异性地把首要精力和财力给了用户,内容反倒成为一种交流中介。

具体操作是,趣头条用户报到、看新闻能够领金币,拉新“收徒”来开展“下线”用户后,“师傅”也能够收益金币,只需有助于添加和活跃用户的一切行为,都能得到相应激励。

一边让用户看广告挣钱,一边向广告主贩卖用户注意力。用谭思亮总结的一个财务模型概括:只需“M(用户点击带来的广告收益)>N(对用户发放的激励)”,公司就能赚到钱。

趣头条的网赚形式,在移动互联网流量盈余逐步消逝的时代,确实招引了很多广告主。更引起了职业的跟风模仿。

“网赚形式”这套玩法最初很成功。趣头条上线一年,日活用户超千万,在OPPO、VIVO运用商铺排行榜冲进了前五;上线两年半后,也便是2019年榜首季度,趣头条日活达到了3750万,进入了与新浪新闻、网易新闻比肩的第二梯队。

趣头条的上市,更是把网赚形式推上高潮。趣头条以2年零3个月,成为上市最快的中概股,挂牌当天,盘中因涨跌幅过快先后5次触发熔断而暂停买卖。乃至上市后,趣头条还获得阿里巴巴1.71亿美元投资。

可是,比较其他投入更高的商业形式,网赚形式护城河并不高,太简单被模仿。

趣头条火了今后,好像一夜之间,呈现各种类型的网赚渠道——连走路、睡觉、喝水都能够挣钱。一起,腾讯、百度、搜狐等互联网老巨子也抄起了作业,纷纷推出极速版APP,跟着趣头条玩起“网赚”形式。

腾讯安全发布的《网赚APP产业链调查陈述》显现,2018年网赚App及渠道数量超越500个,影响用户高达2.5亿。

一方面是各种网赚渠道很多呈现,直接导致用户的注意力变得越来越贵,获客难度增大;另一方面是,趣头条的内容短板也开始暴露。很多竞品之下,用户现已不满足于赚金币,网赚形式对用户的招引力在下降。

加之有一部分羊毛党用户留在趣头条,首要为了赚积分,而非真正阅览内容。

因而,从2019年第三季度开始,趣头条改变了开展战略,谭思亮称,将对本钱和费用进行束缚,开启长达一年多的减亏方案。

内容没做起来,“网赚”模式失灵,趣头条还剩什么?

随着渠道补助收紧,趣头条的用户逐利性逃离,日活、月活和单用户时长呈现了严重下滑。

截止到2021年三季度,趣头条日活数据接连六季度环比下滑,现已跌落到2年前的2018年第四季度水平;月活数据跌回2019年第三季度的水平。

用户在趣头条花费的时刻也越来越少了。财报显现,截止到第三季度,用户每天运用趣头条的均匀运用时刻长为51.9分钟,上一年同期是55.3分钟,虽然有小幅添加,但依旧难挡下滑的大趋势。实践上,趣头条用户在渠道上运用时长早在2019年Q4就呈现了下滑的趋势。

用户在渠道停留时刻不断减少,趣头条对广告主的招引力也大打折扣。成也“网赚”,困也“网赚”。网赚这个商业形式,让趣头条彻底进入一个恶性循环的阶段。

3、趣头条还能亏多久?

失去创业者渠道和米读的趣头条,还有多少机会翻身?

资本商场现已用脚给出答案。趣头条上市后,股价曾在短时刻内飙升至18美元/股,可是现在现已跌至1.36美元/股,跌幅超越90%。

即使趣头条经过降本增效,在2020年四季度完成了上市以来的初次季度盈余,但也未能重唤资本信心。从2020年全年成绩来看,趣头条依旧亏本,净亏本数额达11.05亿元,只不过比较前一年同期的26.89亿元收窄了58.9%。

而且,时刻短盈余后,趣头条又陷入了亏本泥潭,单一营收结构的坏处更加凸显。2021年榜首季度到第三季度,趣头条净亏本分别为1.75亿元、2.095亿元和5.836亿元。

内容没做起来,“网赚”形式失灵,趣头条还剩什么?

趣头条2020年四季度盈余,图源富途牛牛

更重要的是,趣头条的资金流也越发紧张了。最新财报显现,到2021年9月30日,趣头条持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资共约8.623亿元,而在同年3月31日,还有11.058亿元。

亏本之下,趣头条还承受着巨额“还债”压力。

趣头条发行的本金为1.711亿美元的可转债,在发布2021年一季度盈余公告日后的一年后到期。

何为可转债?依照《管理学大辞典》中的解说,可转债的意思是债券持有人可依照发行时约定的价格,将债券转化成公司普通股票。假如不想转化,则能够持续持有债券,直到归还期满时收取本金和利息,或许在流通商场出售变现。

时刻回到三年前,阿里巴巴向趣头条供给价值1.71亿美元的3年期“贷款”,年化利率3%。其时签订协议后,趣头条盘前大涨。不少分析师认为阿里其时看中了趣头条在下沉商场的影响力。趣头条其时也被称为继B站、小红书之后,又一个一起具有阿里与腾讯加持的互联网公司。

依照协议,阿里巴巴在可转债到期日,能够挑选是否进行债转股。假如转股,阿里占趣头条的股本份额约为4%。这意味着趣头条在阿里转股后的市值将高达约43亿美元(1.71亿美元/4%=42.75亿美元)。

但现在趣头条的市值仅4120万美元,明显与方针市值相差甚远。因而,阿里巴巴在可转债到期日挑选不转股,可能性较大。那么,趣头条将需求归还3年期1.71亿美元可转债本息。

以现在趣头条现在的悉数资金储藏来核算,总金额好像不够归还此笔可转债,也便是说趣头条的资金十分紧张。

在快速更迭的商业世界里,现已没有多少机会再留给趣头条。趣头条从前开展多元化的产品矩阵,试水了包含资讯、游戏、短视频、小说在内的多元产品,终究只有网文产品米读幸存。但现在,米读也现已“转嫁”阅文。

现在的移动互联网环境,现已不是最初遍地黄金、蒙眼狂奔的年代,缺钱的趣头条,还能靠什么持续前行?

(本文头图来源于趣头条官方网站。)

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